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專訪Martin Grieder:森海塞爾將加大創新投入填補市場空白 發力中國市場

Margot Neal

專訪Martin Grieder:森海塞爾將加大創新投入填補市場空白 發力中國市場

2022年3月,索諾瓦集團正式接管森海塞爾消費類電子業務,此後索諾瓦集團與森海塞爾在一個共同的品牌框架下開展合作,至今已過去一年的時間。在這段時間內,森海塞爾一直專注於專業音頻領域的發展,儘管今年推出的IE 200和HD 660 S2均獲得了不錯的期待值,但外界對於森海塞爾後續新品的市場定位和發展策略依舊保持關注。鑑於此,北京時間2023年3月1日,Sonova Consumer Hearing副總裁Martin Grieder出席了中國媒體見面會,就這些問題做了逐一詳述。

Sonova Consumer Hearing副總裁Martin Grieder

在Martin Grieder看來,中國市場對於森海塞爾來說意義深遠,在索諾瓦與森海塞爾兩大品牌聯合下,對於中國市場將強化“創新”和“深耕”兩個關鍵詞。

想要在市場中佔據主導地位,首先要補足市場空白,Martin Grieder表示,具備“語音增強“功能的耳機產品在中國仍屬較爲空白的市場。於是,將結合雙方品牌在聲音方面技術優勢推出全新系列產品TV Clear二代和Conversation Clear Plus。

據悉,這兩款產品可以有效地幫助聽力稍有損失的受衆人羣聽清電視機中的人聲和通話、交談中的人聲,並且已在歐美市場上市取得了不錯反響,

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當談到如何拓展這兩款產品在中國的市場時,Martin Grieder表示,將使用先進的設備將聽力檢測與耳機融合,並通過非處方的售賣方式進入商場。

據Martin Grieder透露,新品目前正在爲發佈做準備,預計今年進入中國市場。同時爲了讓產品更好地與消費者有物理性的接觸,除了會藉助海之聲直營店、開設線下旗艦店,也會考慮以快閃店的形式與大家有更多互動,全力聯合線上線下逐步完善各方渠道。

除此之外,Martin Grieder此次到訪中國,除了考察現有資源環境、瞭解音頻市場外,對國內耳機市場尚屬空白的領域還要做一些嘗試性地突破。Martin Grieder表示,依託高端耳機的研發優勢,今年上市的兩款新品IE 200和HD 660 S2,對於森海塞爾在追求高保真音質的路上也有着重要意義。森海塞爾TrueResponse換能器已有了15年的技術積累,索諾瓦集團也會在其基礎上持續創新,將接近無損音質通過無線傳播,進一步擴大高保真市場。

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針對媒體提到的市場價格問題,Martin Grieder也表示會充分將研發投入與市場接受度進行考量,在合理範圍內發揮產品作用。Martin在採訪過程中特別提到了2023年1月上市的IE200,作爲新款千元耳機,不僅適合發燒友,對於普通用戶也完美適配。

對於疫情後的開放環境,Martin Grieder表示,中國放開後,消費市場呈現出增長態勢,針對目前高保真市場、高端耳機市場、耳機保健等三種不同的市場,索諾瓦集團也將採取不同策略,發揮品牌原有優勢,繼續從精處、細處加大創新投入。

活動最後,Martin Grieder強調:“基於森海塞爾‘創造一個有愛的品牌’策略的推出,我們希望能夠與多元化、年輕化的市場用戶有更多情感上的聯結。今後也會考慮與其他優秀的品牌合作,包括但不限於聯名款、限量款等產品。” Martin Grieder說道。在此之前,森海塞爾曾和很多全球很多知名品牌有過跨界合作並推出了特別款產品,其中包括迪奧、阿迪達斯、梅賽德斯奔馳AMG等。

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據Martin Grieder介紹,森海塞爾所有產品均在德國研發,目前正在愛爾蘭建造體驗中心,產品的品質值得肯定,而在加入更多本地化調整後,森海塞爾後續新品在國內市場的表現也值得期待。

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